Made in pub

Pour vendre, le publicitaire crée des envies et donc des modèles auxquels les individus doivent s'identifier. La publicité montre des corps parfaits aux cheveux soyeux, au teint de pêche qui nous renvoient à notre propre image. Les consommatrices et les consommateurs intériorisent ce matraquage de femme parfaite, heureuse de faire la lessive, sauvée par les conseils avisés d’un expert anti-tartre, et qui satisfait les moindres désirs de ses enfants et de son mari. objectif de ce matraquage : nous faire croire que le seul moyen d’être heureux est d’acheter le produit en question. Les hommes sont, eux-aussi, confrontés à des stéréotypes, comme l'image de mâles musclés dominant les femmes. La pub leur renvoie l'idée que celles-ci se satisfont de leur position subalterne et qu'ils n’ont à s'occuper ni du ménage ni des enfants. De l’intériorisation de ces modèles naissent des complexes liés à des objectifs inatteignables ; complexes sur lesquels les publicitaires s’appuient pour vendre.

Anna Mardoc